Más que un buen diseño lo que hay que conseguir es una comunicación adecuada. Debemos tener en cuenta si nuestro stand comunica bien la filosofía de nuestra empresa o si ofrece un servicio adecuado. Por tanto, cuando nos preguntamos si nuestro stand tiene un diseño adecuado también nos tenemos que preguntar si nuestro stand comunica bien.
A continuación os planteo 10 aspectos relevantes a tener en cuenta.
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Aquí va una gráfica bastante curiosa y original para anunciar la última versión del Photoshop CS4, bajo el slogan de “más real no se puede conseguir”. Aunque ya se ve que este slogan es una traducción, a parte de que lo pone en la parte de abajo, porque en castellano no suena del todo bien. No sé si será oficial o no este anuncio, pero diferente lo que es, sí que es.
¿qué os parece?
Visto en Drawing Dreams
Aquí van las gráficas con las respuestas a la publicidad oculta que hay en ellas.
Nota: pinchando en las imagenes podéis verlas más grandes
El correo electrónico de Patxi a primera hora de la mañana me ha dado pie a escribir este artículo sobre el uso de los hologramas en el ámbito del marketing.
De esto es de lo que os hablo:
Según el noticiero de la CNN es la primera vez que se usa en televisión, aunque leyendo el último comentario dicen que no es la primera vez que se usa, pues dice, que se ha usado en otros países para retransmitir noticias deportivas. Aunque lo que lo puede diferenciar de las otras ocasiones es que esta vez está hecho en tiempo real.
Imaginaros la situación: estáis visitando una ciudad, os paráis en frente de una catedral preciosa, pero habéis olvidado la guía en el hotel y no podeís leer las características de tan bonita construcción. A mi se me ocurre que, por ejemplo, podría haber un punto de información donde si quisieramos nos aparecería un/a guía en forma de holograma contándonos todo acerca de ese monumento. No es que quiera sustituir a los guías de carne y hueso, ni mucho menos, pero me parece que puede ser un punto fuerte para atraer al público.
Me parece una buena idea para cubrir puntos de información, que tal vez, ahora no están cubiertos. O por ejemplo, para la venta de un producto: antes de entrar al pasillo de los productos de limpieza un holograma (de una chica/o del super) me cuenta que el producto tal, tiene tales características y que encima esta de oferta.
Definición de holograma: vía Ciencia Popular.com
La holografía es una técnica especial de producción de fotografías tridimensionales de un objeto, para lo que utiliza un rayo de luz láser. El termino holograma fue acuñado por el inventor de la holografía (1947), el científico húngaro Dennis Gabor, a partir de las palabras “grama” (mensaje), y “halos” (toda, completa). En realidad un holograma contiene más información sobre la forma de un objeto que una fotografía simple, ya que permite verla en relieve. Además, variando la posición del observador se pueden obtener diferentes perspectivas del objeto holografiado.
Un holograma es una imagen tridimensional registrada por medio de rayos láser, sobre una emulsión sensible especial. Procesada e iluminada adecuadamente, la imagen además de en tres dimensiones, aparece saliendo de sus limites, hacia afuera y/o hacia dentro de su marco, variando de perspectiva según sea la posición del espectador, es tan asombroso, que es difícil resistir la tentación de tocarlo.
Existen, básicamente, dos tipos de hologramas, los llamados de transmisión, visibles al ser iluminados por detrás y los de reflexión con luz que procede del mismo lado del observador.
Nota: No me olvido de las respuestas a las gráficas con publicidad oculta, mañana las publicaré.
Hoy voy aprovechar para aclarar dos conceptos que muchas veces se usan mal: publicidad oculta vs. publicidad subliminal.
El término que más se usa es el de publicidad subliminal, pero la mayoría de las veces cuando se utiliza se hace referencia a la publicidad oculta. Por ejemplo, cuando en una gráfica publicitaria aparece una palabra escrita que no se percibe a la primer ni al segundo vistazo, decimos que es publicidad subliminal, pero estamos equivocados, es publicidad oculta.
La publicidad subliminal, es la que se emite por debajo o por encima del umbral de percepción. Es decir, nosotros no somos conscientes de que percibimos ese mensaje, simplemente, dicen, que puede causar una reacción en nuestra conducta (por ejemplo, tener sed). La emisión de este tipo de publicidad puede ser visual o auditiva. Conocido es este experimento: La primera parte hace referencia al experimento que os comento, lo siguiente lo han usado para crear un anuncio de coca cola.(vídeo gracias a Choteras.com)
El vídeo en datos: (vía Weblogs)
El ejemplo al que hacían referencia estos expertos en actividades publicitarias fue el inicio de lo conocido como publicidad subliminal. A partir del libro titulado The Hidden Persuaders de Vance Packard, publicado en 1957, se explicaba un estudio llevado en el cine Fort Lee, de Nueva Jersey. El director de dicho cine le encargó a James Vicary que diseñara unos carteles publicitarios para aumentar las ventas. A James Vicary se le ocurrió una nueva forma de anunciarse. Influido por las teorías psicoanalistas que hablan del subconsciente, propuso al proyeccionista la posibilidad de utilizar un taquitoscopio, e insertar unas simples frases como “Drink Coca-Cola” (Bebe Coca-Cola) o “Hungry? Eat popcorn” (¿Hambre? Come palomitas) durante 1/3000 segundos, cada 5 segundos de la película Picnic. La prueba fue un éxito, pues las ventas aumentarían un 57,8%, en el caso de la Coca-Cola, y un 18,8% en el caso de las palomitas.
Más tarde, el mismo James Vicary declaró a la revista Advertising Age, que el experimentó resultó ser una mentira llevada a cabo debido a que su empresa pasaba por dificultades económicas.
La publicidad subliminal está prohibida, no está permitido usarla y la publicidad oculta en cambio está permitida. Es más, los anunciantes pagan por aparecer como publicidad oculta. He de decir, que se llama oculta pero realmente se puede percibir, sólo que muchas veces estamos más atentos a otras cosas, por ejemplo a la acción que desarrollan los protagonistas de una película, y por eso puede que no la veamos.
Leer la noticia de que acaban de lanzar al mercado un videojuego que sólo se controla por la voz me ha recordado lo que hace un tiempo leí acerca de los 5 sentidos y el marketing.
He aquí la noticia del nuevo videojuego:
La empresa alemana de juegos para ordenadores y consolas Ubisoft ha anunciado la salida esta semana al mercado del primer videojuego que se puede manejar y controlar sólo con la voz.
Bajo el título Tom Clancy’s EndWar, el nuevo juego convierte en superfluo el uso del teclado, un ratón o un joystick y permite al usuario dar todas las órdenes de viva voz a través de un micrófono.
El juego recrea varios escenarios bélicos de una hipotética Tercera Guerra Mundial y funciona inicialmente en lengua alemana, aunque es inminente su producción en los principales idiomas comerciales.
Juego de estrategia
Perteneciente a la gama de juegos de estrategia, el novedoso juego concede al usuario la capacidad de elegir escenarios, mover tropas, aviones o carros de combate, así como dar órdenes de actuación a sus unidades, con comandos orales.
La empresa Ubisoft, creadora de videojuegos como El príncipe de Persia, Assassins o FarCry, lanzará al mercado en Alemania su nuevo producto este 6 de noviembre para su uso con las consolas XBOX-360 y Playstation 3.
Lo dicho, que hace tiempo leí que el 83% de las acciones de marketing sólo apelan al uso de la vista, dejando el resto de sentidos a un lado. Pero lo que no saben es, que lo que oímos o lo que olemos es mucho más efectivo y nos influye mucho más que lo que percibimos por la vista.
Así que este campo todavía poco explotado puede ser una buena opción para crear y poder ofrecer cosas distintas a los consumidores. Ya hay gente que ha creado conceptos como “odotipo” o “marketing olfativo”.
Imaginaros comprar un producto no sólo por el diseño, o las prestaciones si no porque el olor que desprende al sacarlo de la caja nueva te apasiona, ¡sería un puntazo!
Información sobre los sentidos: Blog de Maru Canales
Noticia del videojuego: Eitb.com
buena es una recomendación: N 01 Cuadernos
La verdad que en el estudio está causando un gran furor, ¡ya somos 4 los que nos lo hemos leído!. Pero además de por el contenido, las preguntas que tratan y los tres entrevistados, nos ha gustado mucho también el diseño. Ya que tiene forma de librito pero es una revista, pues quiere publicarse periódicamente. La entrevista que se les hace a los tres protagonistas, es durante una comida y está completada en el libro, con fotografias e ilustraciones.
Los tres protagonistas de Cuadernos son Javier Mariscal, Fernando Amat (Viçon) y América Sanchez.
Sipnosis de Cuadernos 01 ¿calidad o cantidad?: Cuadernos es un espacio de reflexión y un punto de encuentro entre diseñadores y profesionales de la comunicación visual, que ofrece una visión crítica sobre la realidad laboral que rodea a este sector. Una conversación informal entre colegas de profesión durante un almuerzo en el que intercambian impresiones y analizan las inquietudes y preocupaciones que les abordan en su día a día.
Recogiendo la sipnosis en indexbook he visto que ya está Cuadernos 02 listo, así que en breve nos llegará. Ya os comentaré que tal está.
¡Desde ilunik os lo recomendamos!
vía Indexbook
