Con el inicio de temporada Camper nos vuelve a sorprender. Esta vez con una acción musical. Para dar a conocer su nueva tecnología P87 cushioning system, basada en 87 pelotas con una circulación de aire especial y varias capas de acolchado para que ni el pie ni la columna no sufran el más mínimo impacto.
Para demostrar que con su nueva tecnología se puede pisar cualquier cosa, se han valido del grupo musicalKlein y un videoclip. Una campaña muy original y divertida. Aquí os dejo de muestra el vídeo, ya me diréis qué os parece.
Que cada vez son más las empresas que están en las redes sociales, es algo que ya sabemos. También, que los productos presentes en las mismas no siempre tienen que ver con Internet y las nuevas tecnologías. Es más, no se piensa demasiado en el tipo de producto que se va a lanzar a la web 2.0, sino en el público que hay en ella. Es una forma eficaz de llegar a clientes, que tal vez de otro modo o mediante los medios convencionales es más difícil acceder.
Y reflexionando sobre todo esto, encuentro la campaña que recientemente ha iniciado Durex en las redes sociales. La campaña de la multinacional Durex se centra principalmente en su web Soy un Muaker, donde desde aquí los usuarios pueden ponerse en contacto con una sexóloga, haciéndole preguntas, participando en el foro o leyendo los últimos post del blog. También están presentes en Twitter con las consultas a la sexóloga y en Facebook con una página.
Creo que las acciones que están llevando a cabo son bastante acertadas, sobre todo por el público que está presente en las redes sociales. Además, creo que este canal es más acertado para tratar estos temas que mediante la televisión (por ejemplo: por la intimidad que puede dar al usuario al estar sólo ante un ordenador), pueden resultar un tanto peliagudos para el público más joven. La única pega que veo, es que la web que tienen no sigue la línea que están desarrollando en las redes sociales. Sólo hacen una pequeña mención en la sección Comunidad Durex. Tampoco tienen enlace a Facebook desde dicha web.
La ONG Earthjustice ha lanzado una campaña en San Franciso, Estados Unidos, ayudándose de la red social Foursquare. Foursquare es una red social para móvil que apuesta por la geolocalización. Consiste en compartir con el resto de usuarios, amigos y seguidores tu ubicación vía GPS. Por ejemplo: Mientras escribo este post estoy en la oficina, pues bien, si me conecto con mi teléfono (tiene que tener conexión a Internet) a foursquare podré hacer check-in en iLUNE (ya que la empresa ya está dada de alta) y dar a conocer a todos los usuarios mi ubicación actual. Si la empresa, restaurante o el lugar donde esté no está dado de alta, podré darlo de alta, pero siempre y cuando este en dicha ubicación.
En este caso, Earthjustice se ha servido de una serie de carteles colocados en los trenes de cercanías (buena elección de la ubicación para los carteles, ya que es un sitio con mucha afluencia de tráfico y donde se pasa bastante tiempo) en la bahía de San Francisco para que los usuarios puedan hacer check-in en “Earthjustice Ad” generando así un buzz y ayudando a fomentar la visibilidad de la organización así como también las causas que defiende. (more…)
Ya lo comentábamos en nuestra página de Facebook. Muchas veces el miedo a dar el salto a las redes sociales viene dado por la posibilidad que se le otorga a los usuarios de hablar de nuestra marca. No hay que temer. Ya lo decíamos ayer, es una gran oportunidad (que tenemos ahora gracias a este nuevo canal y antes no teníamos) para conversar con nuestros clientes, para conocer sus necesidades, gustos y desagrados. Una oportunidad única para darles voz y para poder darles respuesta.
Cierto que no se puede ocultar si unos clientes descontentos hablan mal de tu marca en la red, pero hay varias maneras de solucionar el problema. Recojo algunas tácticas que cometan en el blog Marketing de Guerrilla y con las que estoy de acuerdo. De todas formas, pienso que el caso en cuestión nos marcará siempre la forma de actuar: (more…)
Uno de los festivales más importantes en la industria de la comunicación es el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions y la verdad es que pocas veces lo hemos comentado aquí.Este festival se celebra anualmente en la ciudad francesa de Cannes. En la edición de este año se otorgaron varios premios a agencias españolas.
La agencia Contrapunto BBDO fue premiada con un bronce, Bronze Lion, por la campaña que ya comentamos aquí en su día; “Regala Memoria” para la asociación AFAL Contigo, Asociación Nacional del Alzheimer.
De las agencias españolas la agencia Shackleton de Madrid fue la que obtuvo un mayor reconocimiento, otorgándole una Plata en la categoría Promo por la campaña “Quique the Head”. Enrique, alias “Quique The Head” el protagonista de la campaña es una cabeza, no tiene cuerpo, nacida en Argentina. El objetivo de la campaña es promocionar el nuevo caso de Diesel, Mowie y para eso Quique The Head busca un cuerpo.
La Campaña se dio a conocer vía online, en redes sociales y como aplicación para iPhone. La pieza principal de la campaña es un corto con formato documental en el que se cuenta la vida de Quique a través de una televisión australiana. Aquí os dejo la pieza:
Mientras estábamos de vacaciones se desarrolló en Internet una campaña muy interesante de la marca de productos para hombres (desodorantes, colonias…etc.) Old Spice. Ha sido una gran campaña ya que la agencia encargada, W+K Portland, ha sabido integrarla de una manera muy acertada en las redes sociales.
Además, la campaña ha sido todavía más llamativa porque la marca es bastante clásica y hasta ahora no había hecho nada igual.
La campaña está compuesta por variosspots, que se han emitido tanto en televisión como en Internet. En la red ha tenido una muy buena acogida y por eso se ha convertido en un buen viral. Otra de las novedades y algo que me ha gustado mucho, a sido que la campaña se podía seguir en Twitter de una manera activa.
Se podía preguntar o comentar cualquier cosa y Isaiah Mustafa, el actor, te contestaba en tiempo real con un vídeo en Youtube. Leo en DDG que desde que se abrió el canal en Twitter se han grabado más de 200 vídeos a la hora. (Esto me hace pensar cómo lo habrán hecho y sobre todo cuántas personas habrán estado trabajando en esa producción.)
Varios han sido los elementos de la campaña que han hecho que se haya hablado tanto de Old Spice en los últimos días. Recopilo aquí los más relevantes según mi opinión:
Buena elección del personaje (El actor es Isaiah Mustafa, ex-jugador de Rugby.)
Una novedad muy sorprendente es que hayan respondido en tiempo real mediante vídeos.
Buena sincronización con los valores e identidad de marca. (Hasta ahora bastante clásica.)
La campaña ha sabido crear una conexión personal con ciertos usuarios, usuarios influenciadores. Después éstos han sido los que han involucrado a más público.
Es divertida y gusta. Por tanto, ayuda a la viralidad.
Este blog podéis leer todas las claves de la campaña.
Aquí os dejo un spot:
Y aquí os dejo uno de los muchos vídeos de respuesta, en este caso a Alyssa Milano, la actriz de Embrujadas:
¿Qué os parece? Seguro que por las letras del final habéis deducido que es una campaña para concienciar a los jóvenes, pero estoy segura que sin eso, pasaría por el típico vídeo que se cuelga en youtube.
Creo que los creadores de la campaña han sabido recoger lo más representativo de su público objetivo y plasmarlo de una manera muy acertada, ¿no os parece? La forma en la que está grabada el vídeo (parece hecho con un móvil), la jerga, los protagonistas del vídeo…etc.
Dicho vídeo se dio a conocer por el Servicio Sanitario Británico junto con el Ayuntamiento de Leicester para concienciar a los jóvenes de la importancia de tomar precauciones en las relaciones sexuales, para así prevenir embarazos no deseados.
A la vez que esta campaña también lanzaron un blog así como también su presencia en redes sociales. Según leo en Tc Lab la campaña ha tenido muy buena acogida y lo que se planteaba como una acción a corto plazo, ha conseguido mantener a su comunidad durante más de un año.
Más de una vez hemos comentado las campañas que ha realizado Ikea en distintos países del mundo, pero pocas veces hemos hablado de las desarrolladas aquí. Pues bien, hoy es el día. Hace poco Ikea ha lanzado la campaña “¡Feliz cocina y baño nuevo!” que consiste en dar una sorpresa a un cliente, diciéndole que Ikea le regala una cocina y un baño si supera el reto de diseñar, transportar y montar todos los muebles ese mismo día. Todo esto se mostrará en el site ikea.es/felizcocinaybañonuevo mediante un vídeo como si de un reality se tratase, ya que tendrá presentadora y todo, e irá mostrando cómo el cliente premiado recibe la noticia e intenta conseguir lo planteado por Ikea.
La campaña estará visible hasta el 9 de mayo en dicha web. La cadena de muebles sueca sortea también 1.500 euros para renovar la cocina y el baño entre todos los usuarios que rellenen un test que hay en la web.
La agencia Click Naranja ha sido la encargada de desarrollar esta campaña online.
Lo acabo de ver en Taller d3 y es el último anuncio de Renfe. El primero que realizan desde Sr. Rushmore para este cliente. A mi me ha gustado y por eso os lo pongo aquí: Sencillo, con sentimiento y buena comunicación del mensaje.
Seguro que más de uno se ha preguntado por qué vemos últimamente tantos anuncios de Cheetos en televisión, pues bien, a la marca de PepsiCo también le ha llegado la hora de dar un giro a su plan de marketing: Si bien antes, su público objetivo era más pequeño, ahora, como habréis podido comprobar en los anuncios, el público al que quieren llegar son los adolescentes. Y la verdad, es que es más fácil que nunca llegar a este público, gracias a Internet.
Toda la campaña se centra en 3 aspectos fundamentales para los adolescentes: amigos, internet y esas cosas que hacen y que consideran divertidas y a vista de los adultos parecen todo lo contrario. Para darle más realismo aún a la campaña y seguro que de paso, sacar ideas reales de las experiencias de los adolescentes, hicieron un casting a través de Facebook y Tuenti para seleccionar a cuadrillas de amigos y amigas reales.
Todos los elementos de la campaña, tanto los spots como las acciones en el blog y Facebook hacen siempre un guiño al público objetivo de la campaña, acercándose a un más a su público, tanto por un lado con el concepto básico de la campaña “Lo que hacemos cuando no hacemos nada” y con la frase ¡qué bueno! que la repiten con cierta frecuencia.
Aquí uno de los spots que más están emitiendo por televisión:
