Si bien hace unos meses conocíamos la campaña de Greenpeace en contra de Kit Kat, ahora le ha tocado el turno a Kit Kat. En este caso, con una campaña de marketing viral bastante arriesgada.

La campaña la iniciaron con un correo electrónico que rezaba lo siguiente:

Dear Editors,
I Had the shock of my life this morning at work. I had just taken a bitte out of my chocolate and then saw a face appear in it. I know there have been lots of Jesus sightings over the years and I thought they wre all pretty far-fetched. I mean I only recently read that there had been sightings of Jesus in a chair cushion and a meteorite. So at first I couldn’t believe it, but then two of my colleagues confirmed that my eyes really weren’t playing tricks on me. And on of them took these pictures. I don’t really know where I should send it to, but I do know it’s absolutely amazing and that’s why I am sending this to you.
While I’m not religious myself, it does give you food for thought.
Yours sincerely, Mar (Amsterdam)

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Es habitual en los diseñadores (yo lo veo en iLUNE mucho) que cuando están diseñando algo, parte del tiempo lo inviertan en elegir una buena tipografía. Una buena elección de la tipografía es el 50% del trabajo, ya que con una adecuada selección, un diseño que tal vez no sea muy espectacular, puede llegar a conseguir un buen trabajo.

Si muchas veces la elección de una tipografía es estética, otras muchas, la elección es por legibilidad. Si hasta ahora esto era de sentido común, ahora ya hay un estudio que verifica que la elección de una buena tipografía puede influir para que el cliente rellene un formulario o que compre un producto en concreto.

Según el estudio realizado por Hyunjin Song y Norbert Schwarz ha confirmado que la forma en la que percibimos la información puede verse afectarnos drásticamente si la tipografía es completa o simple. Han conseguido saber que con el uso de una tipografía simple el lector está más receptivo y es más propenso a comprometerse con algo. Analizaron también que si al lector le cuesta más leer un texto tiene la sensación de que la obligación o el compromiso con dicho objeto es mayor y por tanto son menos propensos a decir que sí.

Hicieron un experimento con dos grupos: El primer grupo hacía el ejercicio con una letra simple (Arial) y el segundo grupo, conel mismo texto pero con la tipo Brush, más compleja. Los resultados fueron esclarecedores:

Texto letra simple: 8.2 minutos de lectura.

Texto letra complejo: 15.1 minutos de lectura.

Después de hacer este experimento, realizaron el mismo con una receta de sushi. Los que la leyeron en Arial tardaron mucho menos que los que la leyeron con la tipo más compleja.

Así que la conclusión que sacaron ellos del estudio como yo al leerlo, es que usando tipografías simples el lector leerá el texto más rápido y en consecuencia, su sensación será mejor y por lo tanto, la predisposición mayor.

leído en Neuromarketing

Acabo de terminar de leer el informe que han desarrollado desde Territorio Creativo sobre marketing en medios sociales. La encuesta se hizo entre profesionales (el 66,67 % de las empresas tienen menos de 50 empleados) que realizan funciones de marketing dentro de empresas españolas en medios sociales. Dicha encuesta se distribuyó mediante un cuestionario online que fue administrado por ellos mismos en diferentes medios sociales. El trabajo de campo se realizó entre el 29 de enero y el 12 de febrero de 2010. El objetivo del estudio ha sido averiguar cómo las empresas españolas realizan marketing apoyándose en medios sociales.

Aquí tenéis el documento para que le echéis un vistazo, pero antes os destaco algunos puntos que he extraído:

• El 80% de las empresas usan las redes sociales para hacer branding.
• El 50,8 % de las empresas tienen un Community Manager. La figura del Community Manager realiza varias tareas en la empresa, a parte de las propias de su nuevo puesto (el 86,4%.)
• Las empresas que no tienen Community Manager no tienen pensado contratar a una persona para cubrir este puesto.
• En 2009 el presupuesto dedicado a marketing online ha sido menos del 10%. Dijeron que en 2010 aumentarían dicho presupuesto.

Ranking de los medios sociales que utilizan:

1. Facebook (85,5%)
2. Twitter (82,8%)
3. Blogs
4. Linkedin
5. Servicios 2.0
6. Xing
7. Foros
8. Tuenti
9. Wikis
10. Myspace

información vía eTc Territorio Creativo

Durante la entrega de los Oscar 2010 se pudo ver el primer spot del iPad. En el spot se confirma que estará a la venta en Estados Unidos a partir del 3 de abril. Parece ser que a España llegara a finales de ese mismo mes.

No sé cuánto habrá costado insertar dicho anuncio en las gala de los Oscar pero seguro que no fue nada barato. Además pese a decir que fue una gala de los más aburrida dicen, que la 82ª edición ha sido la más vista de los últimos cinco años.

El spot fue fiel al estilo Apple, con una demostración fugaz de las aplicaciones y acompañada de una buena canción “There Goes My Love” de The Blue Van.

¿os parece adecuado que eligieran la gala de los Oscar para emitir el spot? ¿creéis que era necesario gastarse la fortuna que seguro se han gastado para emitirlo durante la gala?

visto en iPhoneApps

o mejor dicho nosotras decidimos.
Así lo demuestra el estudio realizado por The Boston Consulting Group, ya que después de entrevistar a más de 12.000 mujeres procedentes de 22 países han podido ver que “las mujeres realizan el 70% de las compras a nivel mundial con un gasto que asciende a más de 8.000 millones de euros al año.” Y aun hay más: ya que prevén que el volumen de compra anual del segmente femenino durante los próximos 5 años aumentará hasta alcanzar los 11.000 millones de euros en todo el planeta.

Estos datos han servido para presentar el foro Rethink que se celebrará en Barcelona el 4 de marzo de 2010. Asimismo, teniendo en cuanta que nosotras somos quienes tomamos la última decisión en los procesos de compra, este año Rethink se convierte en Rethink-Her ya que su tema central será la mujer. A lo largo de toda la jornada, con la ayuda y opinión de diferentes invitadas e invitados se intentará dar respuesta la siguiente pregunta: ¿Las creativas mujeres conectan mejor con la mujer consumidora?

Creo que los datos más arriba presentados son muy importantes y hay que tenerlos en cuenta: cuando se lancen nuevos productos, a la hora de enviar los mensajes, las imágenes que se usen en la comunicación gráfica, las personas que lancen esos primeros mensajes de venta…etc.

Sobre Rethink:

“Rethink the basis of communication” es el resultado de una inquietud y de un compromiso que lleva cinco años en marcha, bajo el binomio de tendencias en branding y comunicación en España, realizando foros de lo más conocidos.

leído en Tallerd3