Rich Media Advertisement, una nueva forma de publicidad en internet que empieza a sustituir a los típicos banners publicitarios (con animaciones cíclicas). Realizados normalmente en flash o streaming, tienen más impacto con los JPG o los GIF.

Double click allá por el 2004 hizo una definición de los anuncios Rich Media como aquellos que son más complejos que un JPG, un TIF o una simple animación. La mayoría de ellos (un 95% en 2004) fueron realizados en Flash, aunque también en Java y HTML. En dicho año, las empresas de automóviles y las compañías de telecomunicaciones fueron las que más usaron este formato (más de un 50%).

Este tipo de publicidad triplica las cuotas de clicks de los navegantes y es una mezcla de juego online y anuncio de televisión. Esta técnica utiliza habitualmente el vídeo o el audio, aunque también, según demanda, se puede hacer uso de descarga de programas para interactuar con el usuario.

Los Rich Media Ads que mejor resultado están dando, son los que se activan por el usuario al pasar por encima con el ratón. Éstos suelen incluir un vídeo que explica con detalle el producto o servicio publicitado. Este contenido multimedia suele estar hospedado en un streaming (vídeo bajo demanda.)

Las dos ventajas principales que le ve Manuel Alonso Coto a este tipo de publicidad, son que la efectividad de estos anuncios se pueden medir más fácilmente y que el mensaje que se quiere enviar se puede transmitir con mucho más detalle.

vísto en Marketing Directo y Marketing Weblog

Ya lo dice un estudio antropológico de la Universidad de Oxford: los humanos tenemos límites físicos en la neocorteza cerebral que nos impiden ser amigos de más de 150 personas.

Robin Dunbar, antropólogo y biólogo evolucionista publicó en Sunday Times dicho estudio basándose en el análisis de la corteza cerebral de los simios.

En estos estudios, los primatologistas llegaron a la conclusión de que el grupo social de los primates tiene limitado el volumen de la corteza. El número exacto del estudio es de 147,8.

Y varios son los ejemplos donde esta teoría se cumple, como por ejemplo en los Huteritas, un grupo parecido a los Amish pero en Austria. Cada vez que su comunidad llegaba a 150 habitantes, la rompían en dos y se distanciaban.

Dunbar teorizó que un grupo con un tamaño de 150 personas debía tener un incentivo muy alto para mantenerse juntos. Para que un grupo de este tamaño posea esa cohesión, Dunbar especuló que por lo menos un 42% del tiempo del grupo se debía estar devoto a la socialización.

Así que no os preocupéis si vuestros amigos de Facebook no superan los 20, ni los 80… pues es hasta mejor, ya que si tu número de relaciones es menor, podrás hacer caso a todos y mantener una relación satisfactoria con todos.

información vía Psicología Urbana y desde Albert Costa

Hace unos días leímos aquí en iLUNE el white paper que habían escrito desde AERCO, Asociación Española de Responsables de Comunidad. Es un documento completo y sobre todo muy interesante para empezar a entender la importancia de la nueva figura del Community Manager.

Os recomendamos por tanto esta lectura. Para los más perezosos destacaremos algunas de las ideas más importantes.

Según AERCO un Community Manager es:

aquella persona encargada o responsable de sostener, acrecentar y, en cierta forma, defender las relaciones de la empresa con sus clientes en el ámbito digital, gracias al conocimiento de las necesidades y los planteamientos estratégicos de la organización y los intereses de los clientes. Una persona que conoce los objetivos y actuar en consecuencia para conseguirlos.

Como bien apuntan, los medios sociales son una buena inversión:

• el consumidor en los medios sociales está más activo, más productor de contenidos, involucrado y apasionado.
• generan lazos emocionales con el consumidor.
• las acciones publicitarias aquí son progresivas y exponenciales.
• el contenido viaja a donde está la gente.

Las organizaciones deberán empezar a comprender que la gestión de los medios sociales comienza a ser una función en sí misma y deberán replantearse su organización desde la base.

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Desmarketing: Conjunto de actividades dirigidas a reducir o desanimar la demanda de productos o recursos vitales (por ejemplo, el petróleo o el agua) que pueden agotarse por un consumo excesivo (Kotler,1971, 1973; Dadzie, 1989).

Diseño: Creación aplicada a la investigación de formas, colores y utilización de los objetos, tratando de buscar un equilibrio entre la funcionalidad y la estética del producto, a fin de hacerlo más agradable y apto para el uso, al tiempo que se trata de diferenciarlo de los productos de la competencia.

Donut: Cuña o spot radiotelevisivo para distribución y uso local, que incluye un espacio no grabado en el centro para añadir un mensaje

Gracias al Diccionario de la publicidad y a Adlatina, por los términos.

Tres términos más para nuestro diccionario de publicidad:

Audiencia: Conjunto de personas que han sido expuestas a un impacto publicitario, es decir, que fueron receptoras de un anuncio emitido a través de un medio de comunicación, en un período determinado de tiempo.

Este sencilla definición nos da pie a conocer dos términos más que  tal vez, no sean tan conocidos. Ambos son imprescindibles a la hora de realizar un plan de medios.

OJD: Oficina de Justificación de la Difusión. Asociación creada en 1964 que tiene como finalidad el comprobar la autenticidad de las declaraciones de los medios escritos, miembros de esta organización, con respecto a su tirada y circulación. Está compuesta por anunciantes, medios de comunicación y agencias de publicidad. También controla la difusión on line de los diarios. Aquí os dejo enlace a la web.

* si miráis alguna revista aparecerá en pequeñico, “publicación controlada por OJD” o un texto muy parecido al inicio.

EGM: Estudio General de Medios. Denominación que recibe el estudio periódico destinado a medir la audiencia de los medios de comunicación que realiza la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) desde 1969. La Asociación la componen anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios y medios de comunicación. También tiene como otro objetivo investigar y conocer las características socio-demográficas y hábitos del consumo de la población en España y su relación con los medios de comunicación.

Gracias al Diccionario de la Publicidad.