He visto el enlace a la página de Greenpeace en el muro de una amiga de Facebook pero no me había parado a leer todo el post. Pero ahora que me había puesto a escribir me ha venido a la mente y después de leerlo no puedo dejar de mencionarlo.
Las campañas de Greenpeace suelen ser bastante directas y ésta es una de ellas. El mensaje es claro: «¿Necesitas un respiro? los bosques sí. » Haciendo uso del ya archiconocido claim «Tómate un respiro, toma un KitKat» hacen una comparación con las selvas de Indonesia donde los cultivos de palma aceitera abundan. Greenpeace pide a Nestlé que deje de abusar a las selvas tropicales para extraer dicho ingrediente que es esencial en el snack de chocolate.
Aquí os dejo el spot para que lo veáis y opinéis.
Bajo mi opinión el anuncio es demasiado fuerte, hasta el punto de desagradable. Volvemos al mismo debate que se planteaba con la campaña Abraza la Vida versus los anuncios de la DGT. ¿Qué conciencia más al público?
Por otra parte comentar que la página web de Greenpeace ofrece un espacio para que los usuarios puedan convertirse en ciberactivistas. La verdad es que es una buena herramienta para poder interactuar con las campañas y poder dar la opinión sobre temas concretos enviando mensajes directos a Zapatero, Nestlé, etc. Además está herramienta está personalizada según el país e incluso el diseño cambia según la campaña.
Una buena forma de conectar a los usuarios por una misma causa y por supuesto, de difundir los mensajes.
Comentarios
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Estoy de acuerdo, demasiado explícito. La publicidad llega más cuando consigue que interioricemos una emoción, no cuando nos provoca poner cara de chupar limones. Es una pena que las campañas para la red de las ONGs estén tomando este camino.
¿Crees pues que las Campañas como ABRAZA LA VIDA http://www.ilunik.com/campana-abraza-la-vida/ llegan más y conciencian más al público frente a los anuncios explícitos de la DGT? Nosotros aquí no coincidíamos en opinión…
De todas maneras no creo que todas las campañas que se han realizado en la red de ONGs lleven este camino…hace unos meses ya comentábamos esta acción de street marketing que realizaban desde La Asociación Nacional de Alzheimer: http://www.ilunik.com/%C2%BFno-te-acuerdas-de-mi/
¿qué te parece?
Claro que no son todas, la anterior que me comentas es genial, sin duda la sensación que ha experimentado la gente a la que le ha tocado vivirla no puede transmitirse de otra manera. Pero en lo de la DGT sí que discrepo. Los muertos y dramas de los últimos años sólo han ayudado a que cada vez se tenga un peor concepto de la propia DGT, el trabajo de reducción de accidentes ha venido a golpe de multas, no de comunicación, y creo que no está siendo valorado positivamente precisamente por, en parte, la imagen cansina que nos llega. El de abrázate a la vida sí me parece una buena idea, ya que es un comentario habitual de conductores veteranos aquello de que han dejado de correr ahora que de su vida dependen también la de gente que cuenta con ellos. Por otra parte, tal vez para el público joven no sea tan adecuada. A veces hay que ser crudos, pero creo que hay que pensar que no tiene por que ser la mejor manera de llegar.
Igual han dejado de correr porque ven una imagen de «su hija» desparramada en la carretera en un anuncio de la DGT.
En este de Nestlé me parece que sobra la parte «sangrienta», se esta mezclando el asco o lo desagradable con lo que quieres llamar la atención.
Pero en general cuanto más clarito y más directo el mensaje, más sensibilización. Lo de interiorizar emociones queda muy bonito pero las campañas, para tontos.
La campaña esta siendo brutal. Por eso yo creo que esta muy bien utilizado el medio y el tipo de campaña. Territorio Creativo aporta mucha luz a esta cuestion: http://etc.territoriocreativo.es/etc/2010/03/greenpeace-convierte-los-social-media-en-una-pesadilla-para-nestle.html
Está claro que no opinamos igual, pero bueno, supongo que tu opinión será la acertada, porque la tendencia es esa. En cualquier caso, si algún día depende de mi intentaré aportar otra visión. Saludos!
Lo importante creo yo es que haya opiniones diferentes y que cada uno aporte su visión que es lo que nos enriquece a todos. Ante todo creo que lo que importa es la creatividad, que el anuncio sorprenda y llegue el mensaje. En este caso yo creo que cumple estos requisitos, aunque el camino elejido sea el «sangriento», y posiblemente en este tipo de campañas el mas efectivo. Desde luego conseguir lo mismo con otra visión requiere de mucho talento también… estaría bien estudiar casos de anuncios de un tipo, de otro, resultados y comparativas, en relación con el resto de la publicidad del momento… para extraer conclusiones interesantes.
En este caso, además me parece muy interesante el desarrollo que está realizando GREENPEACE en las redes sociales. La posibilidad que ha creado de ACTUAR esta generando mucha actividad, que es buena para ellos y su mensaje.
Gracias por opinar!!
Muy bonito lo de»opiniones diferentes» y «enriquecernos a todos», con tanto talante vamos a acabar todos comiéndonos las pollas
Buuuu, pitufo gruñon!!! Mejor nos iria… que se lo digan a los yugoeslavos….
Ellos se las comen?¡?¡?¡, habrá que ir a verlo.
Por cierto, la Yugoeslavia esa tuya, hace años que ya no existe, eh?
Ilunik…
[…] something about ilunik[…]…
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